Digital Marketing ในไทย | เส้นทางอาชีพ เงินเดือน Career Path
- Panus Sakulsak HyperworkTH
- 10 พ.ย.
- ยาว 4 นาที
อัปเดตเมื่อ 2 วันที่ผ่านมา
ถ้าจะให้เปรียบเทียบ Digital Marketing ก็เหมือนกับเครื่องยนต์ที่ขับเคลื่อนธุรกิจในยุคดิจิทัล ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ใหญ่หรือ SME เล็ก ๆ ทุกองค์กรต้องการคนที่เข้าใจว่าจะทำยังไงให้สินค้าหรือบริการของตัวเองไปโผล่อยู่ในสายตาลูกค้าในโลกออนไลน์ได้ตรงกลุ่มเป้าหมายและแม่นยำ พูดง่าย ๆ คือการทำการตลาดผ่านช่องทางดิจิทัลทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็น Social Media, Search Engine, Website, Email หรือแม้กระทั่ง Application ต่าง ๆ
ในช่วง 5-10 ปีที่ผ่านมา ตลาด Digital Marketing ในเมืองไทยเติบโตแบบก้าวกระโดด พฤติกรรมคนไทยเปลี่ยนไปอย่างมาก จากที่เคยดูโฆษณาทาง TV หรือป้ายบิลบอร์ด กลายเป็นว่าใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่กับหน้าจอมือถือ ทำให้บริษัทต่าง ๆ ต้องปรับตัว ต้องมีทีม Digital Marketing เป็นของตัวเอง หรือจ้าง Agency มาช่วย ความต้องการคนในสายงานนี้จึงพุ่งสูงขึ้นเรื่อย ๆ และที่สำคัญ ไม่ใช่แค่ธุรกิญขนาดใหญ่เท่านั้นที่ต้องการ แม้กระทั่ง SMEs หรือ Startup ก็ต้องลงทุนกับ Digital Marketing อย่างจริงจัง
ถ้ามองในภาพใหญ่ขององค์กร Digital Marketing ก็เหมือนกับสะพานเชื่อมระหว่างแบรนด์กับลูกค้า ต้องเข้าใจทั้งสองฝั่ง ทั้งตัวธุรกิจของบริษัท และความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย แล้วนำมาออกแบบ Strategy และ Content บน Digital Platform ต่าง ๆ ที่ทำให้ลูกค้าสามารถเจอสินค้าและบริการได้ บางคนอาจมองว่า Digital Marketing ทำแค่โพสต์ Social Media หรือยิง Ads แต่จริง ๆ แล้วมันซับซ้อนกว่านั้นมาก ต้องวิเคราะห์ Data, เข้าใจ Customer Journey, ทดสอบและปรับ Campaign อยู่ตลอดเวลา สายงานนี้จึงเหมาะกับคนที่ชอบความท้าทาย ชอบเรียนรู้สิ่งใหม่ ๆ และพร้อมปรับตัวตาม Trend ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วอยู่ตลอดเวลา
เงินเดือน Digital Marketing ในไทย แต่ละระดับได้เท่าไหร่?
หนึ่งในคำถามที่หลายคนสนใจก็คือ ถ้าเดินในสาย Digital Marketing แล้วจะได้เงินเดือนเท่าไหร่ ลองมาดูกันว่าแต่ละระดับมีรายได้อยู่ในช่วงไหน และทำงานอะไรบ้าง
Digital Marketing Executive (นักการตลาด)
ตำแหน่งนี้เหมาะกับคนจบใหม่หรือคนที่กำลังเปลี่ยนสายงานมาใหม่ ๆ งานหลักจะเป็นการลงมือทำจริง ๆ เช่น Post Content บน Social Media, ตอบ Comment หรือ Message ของลูกค้า, ช่วยถ่ายภาพหรือทำ Graphic เบื้องต้น, ติดตาม Trend และช่วยรวบรวม Data มาวิเคราะห์เบื้องต้น เป้าหมายหลักคือทำให้ช่องทาง Digital ของแบรนด์มี Engagement ที่ดี มี Content ออกสม่ำเสมอ และสร้างการรับรู้ให้กับกลุ่มเป้าหมาย ช่วงนี้จะได้เรียนรู้ Tool ต่าง ๆ เช่น Facebook Ads Manager, Google Analytics หรือโปรแกรมตัดต่อรูปง่าย ๆ
เงินเดือนอยู่ที่ประมาณ 20,000 – 40,000 บาท/เดือน
Digital Marketing Senior (นักการตลาดอาวุโส)
เมื่อมีประสบการณ์ 1-4 ปี และเริ่มเชี่ยวชาญในด้านใดด้านหนึ่งแล้ว งานจะเริ่มลึกขึ้น ต้องสามารถวาง Strategy ของ Campaign ได้เอง รัน Ads บน Platform ต่าง ๆ และ Optimize ให้ได้ผลลัพธ์ตามเป้าหมาย เช่น เพิ่ม Conversion Rate หรือลด Cost Per Click วิเคราะห์ Data อย่างละเอียดและนำเสนอ Insight ให้ทีม รวมถึงอาจต้องดูแล Junior ในทีมด้วย เป้าหมายสำคัญคือทำให้แต่ละ Campaign มี ROI ที่ดี และสร้างผลลัพธ์ที่วัดได้ชัดเจน
เงินเดือนเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 40,000 – 60,000 บาท/เดือน
Digital Marketing Specialist (ผู้เชี่ยวชาญการตลาดดิจิทัล)
เป็นระดับ Manager แต่เป็นสาย Specialist แทนที่จะไป Generalist เช่น เน้นเจาะลึกเฉพาะ SEO, Performance Marketing, Social Media Strategy หรือ Marketing Automation ระดับนี้ต้องเชี่ยวชาญจริง ๆ เข้าใจเทคนิคและ Algorithm อย่างลึกซึ้ง ต้องสามารถวาง Strategy ระยะยาวได้ รู้ว่าต้องใช้ Tool อะไร วัด Metric ตัวไหน และแก้ปัญหาเฉพาะหน้าได้ดี งานหลักคือทำให้ผลลัพธ์ในส่วนที่ตัวเองรับผิดชอบเติบโตอย่างต่อเนื่อง เช่น ทำให้ Organic Traffic เพิ่มขึ้น หรือ Conversion จาก Paid Ads ดีขึ้น
เงินเดือนอยู่ที่ 60,000 – 80,000 บาท/เดือน
Digital Marketing Manager (ผู้จัดการการตลาดดิจิทัล)
ในระดับนี้งานจะเปลี่ยนจากการทำเองเป็นหลักไปสู่การบริหารและวางแผน ต้องกำหนด Strategy ของทีมทั้งหมด แบ่ง Budget ให้เหมาะสม บริหารคนในทีมให้ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ ประสานงานกับฝ่ายอื่น ๆ เช่น Sales หรือ Product เพื่อให้ Campaign ตอบโจทย์ธุรกิจ และ Present ผลงานให้ผู้บริหารเห็นภาพชัดเจน เป้าหมายคือทำให้ทีม Digital Marketing สร้างผลลัพธ์ที่ส่งผลต่อยอดขายและการเติบโตของธุรกิจโดยตรง ต้องมีทั้ง Strategic Thinking และ People Management Skills
เงินเดือนอยู่ที่ 80,000 – 100,000 บาท/เดือน
Head of Digital Marketing (ผู้อำนวยการการตลาดดิจิทัล)
นี่คือตำแหน่งที่รับผิดชอบ Digital Marketing ทั้งหมดขององค์กร ต้องกำหนดทิศทาง วาง Budget ระดับแผนก ตัดสินใจเรื่องใหญ่ ๆ เช่น จะลงทุนใน Channel ไหน หรือจะ Partner กับ Agency ไหน ดูแลให้ทุก Campaign สอดคล้องกับ Business Goal และ Brand Identity นำเสนอผลงานต่อ C-Level และเสนอแนะแนวทางพัฒนาในอนาคต เป้าหมายคือทำให้การตลาดดิจิทัลเป็น Growth Engine ที่สำคัญของบริษัท ต้องมองเห็นภาพใหญ่ของตลาดและแนวโน้มที่กำลังจะเกิดขึ้น
เงินเดือนอยู่ที่ 100,000 – 200,000 บาท/เดือน
Vice President of Marketing (รองประธานฝ่ายการตลาด)
ขั้นนี้เป็นระดับผู้บริหารอาวุโสที่ดูแลกลยุทธ์การตลาดในวงกว้างขององค์กร ไม่ใช่แค่ Digital เพียงอย่างเดียว แต่รวมถึง Traditional Marketing, Brand Strategy, PR และ Corporate Communication ด้วย VP ต้องทำงานใกล้ชิดกับ CEO และผู้บริหารระดับ C-Suite อื่น ๆ มีส่วนร่วมในการกำหนดทิศทางธุรกิจ วาง Marketing Budget ระดับองค์กร และตัดสินใจลงทุนในโครงการสำคัญ ๆ งานหลักคือสร้างความเติบโตให้กับธุรกิจผ่านกลยุทธ์การตลาดที่ครอบคลุม พัฒนา Brand Positioning ให้แข็งแกร่ง และสร้าง Competitive Advantage ในตลาด ต้องมี Business Acumen สูงและเข้าใจ Industry อย่างลึกซึ้ง
เงินเดือนอยู่ที่ 200,000 – 400,000 บาท/เดือน
Chief Marketing Officer (ผู้บริหารสูงสุดฝ่ายการตลาด)
จุดสูงสุดของสายงาน ดูแลกลยุทธ์การตลาดทั้งหมด ทั้ง Digital และ Traditional รวมถึง Branding, PR และ Communication ต้องทำงานใกล้ชิดกับ CEO และผู้บริหารระดับสูงอื่น ๆ เพื่อขับเคลื่อนองค์กรให้เติบโต วาง Vision ระยะยาว ตัดสินใจลงทุนในโครงการใหญ่ ๆ และสร้าง Marketing Culture ให้กับองค์กร เป้าหมายคือทำให้แบรนด์แข็งแกร่ง สร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน และผลักดันให้รายได้เติบโตอย่างยั่งยืน
เงินเดือนอยู่ที่ 200,000 – 400,000+ บาท/เดือน
หมายเหตุข้อมูลเงินเดือน
ข้อมูลเงินเดือนที่นำเสนอในบทความนี้เป็นการรวบรวมจากแหล่งข้อมูลต่าง ๆ และเป็นเพียงการประมาณการเบื้องต้นเท่านั้น ในความเป็นจริง เงินเดือนของแต่ละบุคคลอาจแตกต่างกันไปตามปัจจัยหลายประการ เช่น
ขนาดและประเภทของธุรกิจ (Startup, SMEs, MNC หรือ Agency)
อุตสาหกรรมที่ทำงาน (Tech, Retail, FMCG, Finance ฯลฯ)
ทักษะเฉพาะและความเชี่ยวชาญที่มี
ประสบการณ์ทำงานจริงและผลงานที่ผ่านมา
สถานที่ทำงาน (กรุงเทพฯ หรือต่างจังหวัด)
ความสามารถในการเจรจาต่อรอง
ดังนั้น ตัวเลขที่นำเสนอควรใช้เป็นข้อมูลอ้างอิงเบื้องต้นเท่านั้น ไม่ใช่ตัวเลขที่แน่นอนหรือเป็นมาตรฐานสำหรับทุกองค์กร ผู้อ่านควรศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมและพิจารณาปัจจัยต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับสถานการณ์ของตัวเองด้วย
หมายเหตุข้อมูลเส้นทางอาชีพ
ทั้งนี้ ในแต่ละบริษัทที่มีความแตกต่างกันในด้านสินค้าและบริการ ขนาดองค์กร โครงสร้างองค์กร รวมไปถึงวัฒนธรรมองค์กร ทำให้ Career Path หรือเส้นทางอาชีพ และชื่อตำแหน่งอาจจะปรับเปลื่ยนขึ้นอยู่กับความเหมาะสมกับองค์กรนั้น ๆ
สรุป Career Path Digital Marketing ในประเทศไทยปี 2025
ตำแหน่ง | หน้าที่หลัก | เงินเดือน (บาท/เดือน) |
Digital Marketing Executive | เรียนรู้ และลงมือทำงานจริง เช่น Post Content, ตอบ Message, ทำ Graphic, รวบรวม Data, สร้าง Engagement | 20,000 – 40,000 |
Digital Marketing Specialist | วาง Strategy Campaign, รัน Ads, Optimize ผลลัพธ์, วิเคราะห์ Data, ดูแล Junior | 40,000 – 60,000 |
Specialist Manager | เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน (SEO, Performance Marketing ฯลฯ), วาง Strategy ระยะยาว, แก้ปัญหาเฉพาะหน้า | 60,000 – 80,000 |
Digital Marketing Manager | กำหนด Strategy ทีม, แบ่ง Budget, บริหารคน, ประสานงานข้ามฝ่าย, Present ผลงาน | 80,000 – 100,000 |
Head of Digital Marketing | รับผิดชอบ Digital Marketing ทั้งหมด, กำหนดทิศทาง, วาง Budget แผนก, ตัดสินใจเรื่องสำคัญ | 100,000 – 200,000 |
VP of Marketing | ดูแลกลยุทธ์การตลาดทั้งหมด (Digital + Traditional), วาง Budget องค์กร, ทำงานกับ C-Suite | 200,000 – 400,000 |
CMO | กำหนดทิศทางการตลาดระดับสูงสุด, วาง Vision ระยะยาว, สร้าง Marketing Culture, ขับเคลื่อนองค์กร | 200,000 – 400,000+ |
Digital Marteting สายอาชีพที่ต้องปรับอยู่เสมอ
เส้นทางสาย Digital Marketing ในเมืองไทยเป็นหนึ่งในอาชีพที่น่าสนใจและมีโอกาสเติบโตสูงในยุคที่ทุกอย่างเคลื่อนไปสู่ดิจิทัล ไม่ว่าจะเป็นธุรกิญขนาดเล็กหรือองค์กรใหญ่ ต่างก็ต้องการคนที่เข้าใจและสามารถขับเคลื่อนการตลาดออนไลน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
จากที่เราได้เห็นมา เส้นทางความก้าวหน้าในสายงานนี้มีความชัดเจน เริ่มต้นจากการลงมือทำงานจริงในฐานะ Executive หรือ Specialist พัฒนาทักษะและความเชี่ยวชาญในด้านต่าง ๆ จนกระทั่งก้าวขึ้นมาเป็น Manager ที่ต้องบริหารทีมและวาง Strategy และหากมีความมุ่งมั่นก็สามารถเติบโตไปสู่ตำแหน่ง Head of Digital, VP of Marketing หรือแม้กระทั่ง CMO ที่มีบทบาทสำคัญในการกำหนดทิศทางธุรกิจทั้งหมด
เรื่องของเงินเดือนก็เป็นสิ่งที่น่าสนใจเช่นกัน แม้จะเริ่มต้นที่ 20,000 - 40,000 บาทในระดับ Executive แต่เมื่อมีประสบการณ์และทักษะที่เพิ่มขึ้น รายได้ก็จะเติบโตตามไปด้วย และในระดับผู้บริหารสูงสุดอย่าง VP หรือ CMO เงินเดือนสามารถสูงถึงหลักแสนหรือมากกว่านั้น ขึ้นอยู่กับขนาดและประเภทของธุรกิจ
สิ่งสำคัญที่สุดสำหรับคนที่อยากเดินในสายงานนี้คือต้องพร้อมเรียนรู้อยู่เสมอ เพราะโลก Digital เปลี่ยนแปลงเร็วมาก Algorithm ของแต่ละ Platform ปรับตัวบ่อย Trend ใหม่ ๆ เกิดขึ้นทุกวัน และ Tool ใหม่ ๆ ออกมาเรื่อย ๆ คนที่ประสบความสำเร็จในสายงานนี้มักเป็นคนที่อยากรู้อยากเห็น ชอบทดลองสิ่งใหม่ และไม่กลัวที่จะปรับตัว
ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นหรือกำลังมองหาเส้นทางความก้าวหน้าในสายงานนี้ สิ่งที่แน่นอนคือโอกาสยังมีอีกมาก ตลาดยังต้องการคนเก่งและมีใจรักในการทำ Digital Marketing อยู่เสมอ เพียงแค่คุณพร้อมที่จะลงมือทำ เรียนรู้ และพัฒนาตัวเองอย่างต่อเนื่อง เส้นทางสู่ความสำเร็จในสาย Digital Marketing ก็อยู่ไม่ไกลเกินเอื้อม
หากกำลังมองหางานหรือโอกาสการเติบโตใหม่ ๆ ติดต่อเราได้เลย
FAQ คำถามที่พบบ่อย
Digital Marketing คืออะไร?
Digital Marketing คือการทำการตลาดผ่านช่องทางดิจิทัลทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็น Social Media, Search Engine, Website, Email หรือ Application ต่าง ๆ เป็นการนำเสนอสินค้าหรือบริการให้ไปโผล่อยู่หน้าตาลูกค้าในโลกออนไลน์ได้อย่างตรงจุด ทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างแบรนด์กับลูกค้า โดยต้องวิเคราะห์ Data, เข้าใจ Customer Journey และปรับ Campaign อยู่ตลอดเวลา
Digital Marketing Specialist กับ Digital Marketing Manager ต่างกันยังไง?
Specialist เป็นระดับกลางที่มีประสบการณ์ 1-4 ปี เน้นลงมือทำและเชี่ยวชาญในด้านใดด้านหนึ่ง สามารถวาง Strategy และรัน Campaign ได้เองตั้งแต่ต้นจนจบ วิเคราะห์ผลลัพธ์และ Optimize ให้ได้ ROI ที่ดี อาจต้องดูแล Junior บ้าง
ส่วน Manager เป็นระดับอาวุโสที่งานเปลี่ยนจากการทำเองเป็นหลักไปสู่การบริหารและวางแผน ต้องกำหนด Strategy ของทีมทั้งหมด แบ่ง Budget บริหารคนในทีม ประสานงานข้ามฝ่าย และ Present ผลงานให้ผู้บริหาร มีบทบาทในการมองภาพใหญ่และขับเคลื่อนธุรกิจมากขึ้น
เงินเดือน Digital Marketing เท่าไหร่?
เงินเดือนขึ้นอยู่กับระดับตำแหน่งและประสบการณ์
Executive (เริ่มต้น): 20,000 – 40,000 บาท/เดือน
Specialist (กลาง): 40,000 – 60,000 บาท/เดือน
Specialist Manager (ผู้จัดการ): 60,000 – 80,000 บาท/เดือน
Manager (อาวุโส): 80,000 – 100,000 บาท/เดือน
Head of Digital: 100,000 – 200,000 บาท/เดือน
VP of Marketing: 200,000 – 400,000 บาท/เดือน
CMO: 200,000 – 400,000+ บาท/เดือน
อ้างอิง
ANGA Mastery. (2025). นักการตลาดดิจิทัล เงินเดือนเท่าไหร่ อัพเดทปี 2025. https://angamastery.co.th/blog/digital-marketing-salary/
IDM Council. (2025). โอกาสงานและเงินเดือน Online Digital Marketing. https://www.idmcouncil.com/blog/digital-marketing-salary/
Jobsdb. (ม.ป.ป.). สมัครงาน CMO หางาน CMO ค้นพบตำแหน่งงานในฝัน. https://th.jobsdb.com/th/CMO-jobs?jobId=88338275&type=standard
WorkVenture. (ม.ป.ป.). Digital Marketing Manager salary. https://www.workventure.com/salaries/digital-marketing-manager/z4wo3rPpOZLmV